Как создается медиарейтинг Игоря Бабушкина?

30 январь 2020, Четверг

395

Вот уже несколько лет эффективность работы губернаторских пресс-служб замеряют рейтингами «Медиалогии». Мода пошла в 2017 году, когда замруководителя администрации президента стал Сергей Кириенко – большой поклонник конкретных цифр и статданных.

Впрочем, мода модой – а разобраться, как же на самом деле работает «Медиалогия» долгое время не получалось. Рейтинг выдает всего две цифры: количество упоминаний и «медиаиндекс» – синтетический показатель с поправкой на влиятельность СМИ, заметность публикаций и их тональность.

С упоминаниями все понятно: их замеряют в штуках. А вот «медиаиндекс» – загадочная вещь в себе. Понять, как эта колонка работает и от каких параметров зависит, долгое время не представлялось возможным. От месяца к месяцу и от региона к региону удельный вес одного упоминания сильно колеблется. Вот, например, на ноябрьском рейтинге Игоря Бабушкина видно, что 2359 упоминаний в среднем принесли 9800 баллов медиаиндекса (в среднем 4,15 за сообщение). А другие губернаторы тем временем за те же 2400-2600 упоминаний получали и по 15 тысяч баллов (Шумков, Курганская обл. — 44 место), и по 20 тысяч (Бречалов, Удмуртия — 32 место).

При этом именно по медиаиндексу глав регионов ранжируют в рейтинге.

И вот наконец, появилась возможность удовлетворить любопытство. В распоряжении редакции «ПУНКТ-А» оказался отчет «Медиалогии» с анализом медиаактивности губернатора Астраханской области Игоря Бабушкина за 17-24 января 2020 года. И надо сказать, мы удивились:

Оказалось, что больше всего баллов медиаиндекса (295) губернатору принес «ПУНКТ-А».
С отставанием на треть (180 баллов) сработал губернаторский телеканал «Астрахань — 24».
Третью и четвертую строчки (125-130 баллов) принесли коллеги из «КаспийИнфо» и агрегатор «БезФормата», который, по сути, не совсем СМИ.

Удивительная, надо сказать, таблица. Целенаправленной задачи хвалить и пиарить губернатора мы перед собой, честно сказать, не ставили – а получается, что накидали баллов в медиаиндекс больше всех. Из 1792 баллов за неделю доля «ПУНКТ-А» составила 295 – то есть, 16,5%.

Как же так получилось?
Тут надо разбираться в деталях. Итак, за неделю с 17 по 24 января ФИО главы Астраханского региона было упомянуто в СМИ 483 раза. Из них 98 раз — на одном только сайте-агрегаторе «Астрахань.БезФормата», который через робота собирает и перепечатывает вообще все материалы с местных ресурсов. Читать этот сайт как сайт трудно: банально потому что одно и то же событие на нем освещается по 5-6 раз под разными заголовками.

Остальные ресурсы действовали более умеренно. И действительно, если отбросить перепечатки, то оригинальных и относительно оригинальных материалов с упоминанием Игоря Бабушкина вышло только 180. «ПУНКТ-А» вышел с 16-ю публикациями, где был упомянут Игорь Бабушкин. Столько же, например, выходов было на официальном портале «Astrobl.ru». Остальных коллег можно посмотреть по таблице:

И вот тут вступает в действие тот самый механизм поправок, который показывает, почему одни публикации приносят в копилку медиаиндекса десятки баллов, а другие 1-2. Это наглядно видно на подробной таблице отчета, которую мы разместили в конце.

Самой «весовой» статьей за неделю стал материал федеральных «Известий», который накинул Игорю Бабушкину в карму +55 баллов. Отличный результат — но, к сожалению, разовый: больше про астраханского губернатора «Известия» на той неделе не писали.

Серьезный вклад в копилку губернаторского медиарейтинга обеспечили коллеги из «Астрахани — 24»: сразу две публикации по 40 баллов, еще одна – на 38, еще одна – на 35. А дальше – меньше: по 15, 10, 7, 3… Почему такие разные веса, не понятно — надо разбираться. В совокупности, как уже было сказано выше, «Астрахань — 24» сгенерировала 180 баллов медиаиндекса, второй результат среди всех СМИ.

Наконец, что же там с «ПУНКТ-А»? Одна наша публикация (про «Политика года — 2019») добавила в медиаиндекс Бабушкину 38 баллов. Остальные оказались также довольно результативны:

29 баллов за статью о поездке в Харабали,
28 баллов – за материал с требованием к министрам лететь в Москву выпрашивать деньги на нацпроекты,
27 баллов – за отчет о рейтингах
И далее: 20 баллов, 20 баллов, 19 баллов, 17, 15, 15 и т. д.

В среднем каждый из 16 материалов «ПУНКТ-А» добавлял в карму губернатору по 18 баллов индекса. Это весьма существенно, если учесть, что столько баллов сумели набрать вообще всего 23 публикации из почти пятисот.

Публикации других ресурсов «Медиалогия» оценивает по-разному. Чтобы не расстраивать коллег, будем говорить о уже упомянутом обезличенном агрегаторе «БезФормата». Каждую перепечатку, сделанную роботом, система «Медиалогии» кропотливо отследила и проанализировала, но в итоге назначила за нее лишь по 1 баллу.

Итого?
Что касается выводов, то они, наверное, напрашиваются сами собой:

«Медиалогия» ценит ресурсы с большой посещаемостью. Федеральные или местные — не так важно. Пример с «Известиями» уже описан выше (55 баллов), а вот, например, за публикацию на краснодарском «Obzor.io» система навесила только 2 балла.
«Медиалогии» важна заметность публикации: размещена ли она на главной странице в разделе «Политика» или ее задвинули в братскую могилу вместе с другими релизами.
Также сервис ценит уникальность текста и накидывает баллы за оригинальные темы. «ПУНКТ-А» в этом смысле всегда старался соответствовать стандартам: рады, что это ценится.

Самый главный вывод, пожалуй, стоит вынести отдельно. Это КОЛИЧЕСТВО и КАЧЕСТВО информационных поводов, которые генерирует губернатор. Их «Медиалогия» также анализирует и собирает по разделам. Так, за неделю 17-24 января самыми «хлебными» на баллы стали:

№1 – заседание регионального правительства в четверг – 312 баллов
№2 – воскресный визит губернатора в Харабали – аж 282 балла
№3 – личный прием граждан – 200 баллов
и №4 – купание губернатора в иордани на Крещение – 162 балла

А собственно, больше за неделю публичной активности Игоря Бабушкина и не было. Может, он и проводил какие-то важные встречи в Москве или же в своей резиденции — но СМИ об этом ничего известно не было. Логичный вывод напрашивается сам собой: если губернатор станет более открытым и начнет генерировать больше инфоповодов, то и рейтинг подтянется. Все ж таки, надо выбираться из пятого десятка.

**************************************************************
P.s.:
Наверняка коллегам из СМИ будет любопытно отследить показатели эффективности своих материалов. Да и пресс-службе этот анализ наверняка покажется полезным. Так что публикуем весь документ с 1 по 200 позицию (дальше просто нет смысла, там у всех материалов по 1 баллу):